Ein Vendor ist ein Anbieter oder Verkäufer, der Produkte oder Dienstleistungen bereitstellt, die von Vertriebspartnern, Affiliates oder anderen Partnern weiterverkauft oder beworben werden. Im Kontext von Affiliate-Marketing und Partnerprogrammen bezeichnet der Begriff häufig das Unternehmen (auch Merchant genannt), das ein Partnerprogramm anbietet. Der Vendor ist verantwortlich für die Produktqualität, Preisgestaltung, Vergütungspläne und die Bereitstellung von Marketingmaterialien, um Vertriebspartner bei ihrer Arbeit zu unterstützen.